
Шон Джон Комбс, известный миру под множеством псевдонимов — Puff Daddy, P. Diddy, Diddy и просто Love — представляет собой уникальный феномен в современной индустрии развлечений. За три десятилетия карьеры он сумел трансформироваться из талантливого искателя талантов в одного из самых влиятельных медиа-магнатов планеты, построив многомиллиардную бизнес-империю, выходящую далеко за рамки музыкальной индустрии. К 2022 году журнал Forbes оценивал его состояние в 1 миллиард долларов, что сделало его вторым самым богатым хип-хоп исполнителем в мире после Jay-Z. Путь Дидди к финансовому успеху представляет собой мастер-класс по диверсификации бизнеса и пониманию потребительских трендов, где музыка стала лишь отправной точкой для создания глобальной империи. Его инвестиционный портфель охватывает премиальный алкоголь, модную индустрию, телевизионные медиа, каннабис-бизнес и роскошную недвижимость. Однако в 2024 году эта впечатляющая бизнес-история получила драматический поворот — арест по серьезным криминальным обвинениям поставил под угрозу всю его многолетнюю империю. Несмотря на текущие правовые проблемы, анализ того, как Дидди создавал свое состояние, остается актуальным кейсом успешного предпринимательства в индустрии развлечений. В данной статье мы детально разберем 10 ключевых источников богатства медиа-магната, механизмы его бизнес-стратегий и причины, по которым его империя смогла достичь миллиардной капитализации. От революционного лейбла Bad Boy Records до премиального водочного бренда Cîroc — изучим, как один человек сумел монетизировать каждый аспект своей публичной персоны и превратить культурное влияние в финансовое господство.
10 ключевых источников состояния Пи Дидди
Содержание
- Критерии анализа бизнес-империи Дидди
- Bad Boy Records: музыкальная империя, изменившая хип-хоп
- Cîroc: революция в премиальном алкоголе
- Sean John: модная империя от уличной одежды до люкса
- RevoltTV: медиа-платформа нового поколения
- DeLeon: премиальная текила и диверсификация алкогольного портфеля
- Недвижимость: инвестиции в элитную собственность
- Каннабис-индустрия: вхождение в легальный рынок марихуаны
- Развлекательные проекты: от реалити-шоу до кинопроизводства
- Инвестиционный портфель: стартапы и партнерства
- Монетизация lifestyle-бренда: от парфюмерии до ресторанов
- Бизнес-стратегии и уроки успеха
- Кризис империи и текущие вызовы
Критерии анализа бизнес-империи Дидди
Для объективного анализа того, как Пи Дидди построил свое миллиардное состояние, важно определить ключевые критерии оценки его бизнес-стратегий и источников дохода:
Диверсификация доходов
- Количество различных бизнес-направлений в портфеле
- Степень зависимости от основного источника дохода (музыки)
- Способность создавать синергию между различными активами
- Устойчивость доходов в различных экономических циклах
Брендинг и культурное влияние
- Способность трансформировать личный бренд в коммерческую ценность
- Влияние на потребительские тренды и культурные движения
- Эффективность celebrity endorsement для собственных продуктов
- Устойчивость бренда к репутационным рискам
Финансовая эффективность
- Рентабельность различных бизнес-направлений
- Размер первоначальных инвестиций vs. полученная прибыль
- Скорость возврата инвестиций в новые проекты
- Способность масштабировать успешные модели
Рыночное позиционирование
- Доля рынка в ключевых сегментах деятельности
- Конкурентные преимущества перед другими celebrity-брендами
- Способность входить в новые рынки и категории
- Устойчивость позиций при изменении потребительских предпочтений
Инновационность и предвидение трендов
- Способность предугадывать и создавать новые потребительские тренды
- Инновационность в подходах к маркетингу и продвижению
- Первопроходческая роль в новых бизнес-категориях
- Адаптивность к технологическим и культурным изменениям
Эти критерии позволят нам объективно оценить, какие факторы способствовали созданию миллиардной империи Дидди и какие уроки можно извлечь из его бизнес-стратегий.
1. Bad Boy Records: музыкальная империя, изменившая хип-хоп
Bad Boy Records
Music-Empire
Основанный в 1993 году, лейбл Bad Boy Records стал краеугольным камнем финансовой империи Дидди и революционной силой в хип-хоп индустрии. После увольнения из Uptown Records, молодой Шон Комбс создал компанию, которая не просто выпускала музыку, а формировала целые поколения артистов и определяла звучание эпохи. Лейбл стал домом для таких легенд, как The Notorious B.I.G., Faith Evans, Mase, 112, и многих других.
Ключевые достижения лейбла
- The Notorious B.I.G. — сотрудничество с легендарным рэпером принесло лейблу миллионы долларов и культовый статус
- Альбом «No Way Out» — дебютный сольный альбом Дидди продался тиражом более 7 миллионов копий
- Трек «I’ll Be Missing You» — один из самых успешных хитов в истории хип-хопа, посвященный памяти Biggie
- Инновационная модель продвижения — Дидди первым начал масштабно использовать клипы и celebrity lifestyle в промо
Финансовая модель и доходность
Bad Boy Records использовал инновационную финансовую модель, где прибыль распределялась пополам между лейблом и дистрибьютором, что гарантировало Дидди восьмизначные суммы от каждого успешного релиза. Лейбл не просто продавал музыку — он создавал lifestyle-бренды вокруг своих артистов:
- Собственная студия звукозаписи с полным циклом производства
- Эксклюзивные контракты с топовыми продюсерами и композиторами
- Интеграция с радиостанциями и телевизионными каналами
- Мерчандайзинг и лицензирование музыки для рекламы и кино
Преимущества
- Культовый статус и узнаваемость бренда
- Портфель легендарных артистов
- Права на классические хиты хип-хопа
- Модель для создания других медиа-проектов
Вызовы
- Зависимость от изменчивых музыкальных трендов
- Высокая конкуренция в музыкальной индустрии
- Сложности с удержанием топовых артистов
2. Cîroc: революция в премиальном алкоголе
Cîroc Vodka
Premium-Spirits
Партнерство Дидди с брендом Cîroc в 2007 году стало одной из самых успешных celebrity endorsement сделок в истории. В отличие от традиционных рекламных контрактов, Дидди получил 50% от прибыли бренда взамен на полную ответственность за маркетинг и продвижение. Эта сделка превратила относительно неизвестную французскую водку в один из ведущих премиальных брендов в мире.
Стратегия трансформации бренда
- Lifestyle позиционирование — Cîroc стал символом роскошного образа жизни и статуса
- Celebrity маркетинг — привлечение звезд к продвижению через эксклюзивные вечеринки
- Инновационные вкусы — запуск ароматизированных версий (персик, ягоды, яблоко)
- Культурная интеграция — глубокое проникновение в хип-хоп культуру и nightlife сцену
Финансовые результаты партнерства
Под руководством Дидди продажи Cîroc выросли с практически нулевых показателей до сотен миллионов долларов в год:
- Рост продаж с 40,000 кейсов в 2007 году до более чем 2 миллионов к 2013 году
- Доля Дидди в прибыли оценивалась экспертами в $60-100 миллионов ежегодно на пике
- Позиционирование в топ-5 премиальных водочных брендов в США
- Международная экспансия в более чем 50 стран мира
Преимущества
- Высокомаржинальный бизнес
- Сильное позиционирование в premium сегменте
- Синергия с lifestyle брендом Дидди
- Устойчивый спрос на luxury товары
Риски
- Зависимость от личного бренда Дидди
- Конкуренция с другими premium брендами
- Регуляторные ограничения на алкоголь
3. Sean John: модная империя от уличной одежды до люкса
Sean John
Fashion-Brand
Запущенный в 1998 году модный бренд Sean John стал пионером в области premium urban fashion и одним из первых успешных celebrity модных лейблов. Дидди не просто использовал свое имя для продвижения — он активно участвовал в создании дизайна и позиционировании бренда, превратив уличную моду в элемент высокой моды и получив за это признание Council of Fashion Designers of America.
Эволюция бренда и достижения
- CFDA Award 2004 — премия «Дизайнер мужской одежды года» признала Sean John частью высокой моды
- Retail partnerships — эксклюзивные договоры с Macy’s, Bloomingdale’s и другими премиальными ритейлерами
- Годовые доходы $525+ миллионов — по данным Macy’s, бренд стал одним из самых успешных celebrity fashion лейблов
- Международная экспансия — представленность в более чем 40 странах мира
Инновации в модной индустрии
Sean John революционизировал подход к urban fashion, став первым брендом, который вывел уличную одежду на подиумы высокой моды:
- Первые модные показы hip-hop одежды на Неделе моды в Нью-Йорке
- Создание концепции «fashiontainment» — слияния моды и развлечений
- Линейка парфюмерии с Estée Lauder, включая культовый аромат «Unforgivable»
- Интеграция спортивной и формальной одежды в единую коллекцию
Преимущества
- Пионерский статус в urban luxury fashion
- Признание fashion индустрии
- Сильная brand loyalty
- Диверсификация в аксессуары и парфюмерию
Вызовы
- Высокая конкуренция в fashion индустрии
- Изменчивость модных трендов
- Сложности производства и supply chain
4. RevoltTV: медиа-платформа нового поколения
RevoltTV
Media-Network
Запущенная в 2013 году телевизионная сеть RevoltTV стала амбициозной попыткой Дидди создать медиа-платформу, ориентированную на hip-hop аудиторию и молодежную культуру. В отличие от традиционных музыкальных каналов, Revolt позиционировалась как мультиплатформенная сеть, объединяющая телевидение, цифровой контент и live events.
Стратегия и позиционирование
- Authentic hip-hop content — фокус на оригинальном контенте, созданном для и представителями hip-hop сообщества
- Мультиплатформенный подход — интеграция TV, digital, social media и live events
- Молодежная аудитория — таргетинг на демографию 18-34 лет с высокой покупательной способностью
- Брендированный контент — создание программ совместно с luxury брендами и lifestyle компаниями
Бизнес-модель и монетизация
RevoltTV использует диверсифицированную модель монетизации, комбинируя традиционную рекламу с новыми форматами:
- Традиционная телевизионная реклама и спонсорские контракты
- Digital advertising на собственных платформах и social media
- Branded content и интеграция продуктов в программы
- Live events и концерты как дополнительный источник дохода
Преимущества
- Уникальное позиционирование в hip-hop медиа
- Сильная связь с целевой аудиторией
- Возможности for cross-promotion с другими активами Дидди
- Потенциал роста digital платформ
Вызовы
- Сокращение аудитории традиционного ТВ
- Высокая конкуренция с streaming платформами
- Сложности монетизации digital контента
5. DeLeon: премиальная текила и диверсификация алкогольного портфеля
DeLeon Tequila
Premium-Tequila
В 2014 году Дидди расширил свой алкогольный портфель, объединившись с Diageo для развития премиального текильного бренда DeLeon. Эта инвестиция продемонстрировала способность медиа-магната успешно применять наработанную с Cîroc стратегию к другим категориям алкоголя, одновременно диверсифицируя риски и захватывая новые сегменты премиального рынка.
Стратегические преимущества диверсификации
- Расширение алкогольного портфеля — переход от vodka к tequila позволил охватить различные потребительские сегменты
- Премиальное позиционирование — DeLeon позиционировалась в ultra-premium сегменте с ценой $30-100+ за бутылку
- Leveraging опыта Cîroc — применение наработанных маркетинговых стратегий и каналов дистрибуции
- Партнерство с Diageo — доступ к глобальной дистрибьюторской сети и экспертизе в алкогольной индустрии
Маркетинговая стратегия и результаты
DeLeon использовала аналогичную Cîroc стратегию lifestyle маркетинга, адаптированную под специфику tequila рынка:
- Позиционирование как «tequila для особых случаев» с акцентом на качество и эксклюзивность
- Интеграция в luxury lifestyle и high-end hospitality каналы
- Celebrity endorsement через появления в музыкальных клипах и на мероприятиях
- Лимитированные эдишны и коллекционные версии для ultra-premium сегмента
Преимущества
- Диверсификация алкогольного портфеля
- Высокие маржи в premium сегменте
- Синергия с существующими активами
- Растущий рынок premium tequila
Риски
- Более специфичная аудитория чем vodka
- Сильная конкуренция в premium tequila
- Зависимость от мексиканского производства
6. Недвижимость: инвестиции в элитную собственность
Элитная недвижимость
Luxury-RE
Портфель недвижимости Дидди представляет собой тщательно продуманную коллекцию элитных объектов в ключевых локациях США, служащих как инвестиционными активами, так и инфраструктурой для его lifestyle бренда. Его недвижимость не просто накапливает стоимость — она активно используется для проведения легендарных вечеринок, деловых встреч и создания контента для социальных сетей.
Ключевые объекты недвижимости
- Особняк в Майами ($35 млн) — купленный у Глории и Эмилио Эстефан в 2021 году waterfront estate
- Резиденция в Лос-Анджелесе — многофункциональная собственность с домашней студией и развлекательными зонами
- Пентхаус в Нью-Йорке — элитная недвижимость в Манхэттене для бизнес-деятельности
- Коммерческая недвижимость — офисы для Combs Enterprises и студии звукозаписи
Стратегия использования недвижимости
Дидди превратил недвижимость в активный бизнес-инструмент, а не просто пассивные инвестиции:
- Проведение «White Parties» и эксклюзивных мероприятий для продвижения брендов
- Location для съемок музыкальных клипов и коммерческого контента
- Venue для business meetings и partnership negotiations
- Content creation для social media и lifestyle брендинга
Преимущества
- Диверсификация инвестиционного портфеля
- Активное использование для бизнеса
- Статусный символ и branding tool
- Потенциал роста стоимости в prime locations
Риски
- Высокие операционные расходы
- Ликвидность элитной недвижимости
- Зависимость от местных рынков
7. Каннабис-индустрия: вхождение в легальный рынок марихуаны
Каннабис-бизнес
Cannabis-Industry
В ноябре 2022 года Дидди совершил стратегический вход в легальную каннабис-индустрию, подписав сделку на $185 миллионов для приобретения розничных магазинов и производственных мощностей у Cresco Labs и Columbia Care. Эта инвестиция продемонстрировала способность медиа-магната выявлять и капитализировать emerging рынки на ранней стадии их развития.
Масштаб каннабис-инвестиций
- Географический охват — операции в Нью-Йорке, Иллинойсе, Массачусетсе и других ключевых штатах
- Vertical integration — контроль полного цикла от производства до retail продаж
- Premium позиционирование — фокус на high-end продукты и luxury retail experience
- Брендинг стратегия — создание lifestyle бренда вокруг каннабис продуктов
Рыночные возможности и стратегия
Каннабис-индустрия представляет многомиллиардный рынок с высоким потенциалом роста, особенно в premium сегменте:
- Легализация в новых штатах создает постоянно расширяющийся рынок
- Premium сегмент растет быстрее массового рынка
- Возможности для celebrity брендинга и lifestyle marketing
- Синергия с entertainment и hospitality бизнесами Дидди
Преимущества
- Быстрорастущий легальный рынок
- Высокие маржи в premium сегменте
- Первопроходческие преимущества
- Возможности для lifestyle брендинга
Риски
- Регуляторная неопределенность
- Банковские ограничения
- Социальные stigma
- Высокая конкуренция
8. Развлекательные проекты: от реалити-шоу до кинопроизводства
Entertainment Projects
Entertainment
Помимо музыкального лейбла, Дидди построил обширную entertainment империю, включающую телевизионное производство, кинопроекты и live events. Его подход к развлекательному бизнесу всегда был мультиплатформенным, создавая контент, который продвигает его другие бизнес-интересы и укрепляет его cultural influence.
Ключевые entertainment проекты
- Making the Band (MTV) — продюсирование reality show, которое создало несколько успешных групп
- Кинопроизводство — участие в создании и финансировании фильмов, включая «Monster’s Ball»
- Broadway инвестиции — продюсирование театральных постановок, включая «A Raisin in the Sun»
- Award shows production — организация и продюсирование музыкальных премий и галаконцертов
Стратегические преимущества
Entertainment проекты служат множественным бизнес-целям в экосистеме Дидди:
- Product placement и продвижение собственных брендов (Cîroc, Sean John)
- Развитие новых талантов для Bad Boy Records
- Content creation для RevoltTV и digital платформ
- Networking и partnership opportunities с другими celebrities и брендами
Преимущества
- Синергия с другими бизнесами
- Укрепление cultural influence
- Диверсификация revenue streams
- Content для собственных платформ
Вызовы
- Высокие производственные затраты
- Непредсказуемость entertainment бизнеса
- Зависимость от market timing
9. Инвестиционный портфель: стартапы и партнерства
Strategic Investments
Investments
За годы Дидди построил диверсифицированный инвестиционный портфель, включающий стартапы, партнерства с established брендами и венчурные инвестиции. Его подход к инвестициям всегда фокусировался на компании и проекты, где его celebrity статус и cultural influence могут добавить значительную стоимость.
Ключевые инвестиции и партнерства
- Aquahydrate — partnership с Марком Уолбергом в premium спортивные напитки
- Enyce — приобретение streetwear бренда за $20 миллионов для расширения fashion портфеля
- Tech стартапы — инвестиции в social media и entertainment технологические компании
- Hospitality ventures — рестораны Justin’s и other hospitality projects
Инвестиционная стратегия и принципы
Инвестиционный подход Дидди основан на нескольких ключевых принципах:
- Инвестиции в категории, где celebrity endorsement добавляет существенную стоимость
- Фокус на lifestyle и consumer brands, aligned с его целевой аудиторией
- Предпочтение активного участия vs. пассивного инвестирования
- Поиск синергий с существующими бизнесами в портфеле
Преимущества
- Диверсификация инвестиционных рисков
- Value-add через celebrity status
- Networking и strategic partnerships
- Early access к emerging opportunities
Риски
- Высокий риск венчурных инвестиций
- Зависимость от personal brand
- Ограниченная экспертиза в некоторых секторах
10. Монетизация lifestyle-бренда: от парфюмерии до ресторанов
Lifestyle Monetization
Lifestyle
Одним из ключевых талантов Дидди стала способность монетизировать каждый аспект своего lifestyle бренда, превращая личные интересы и образ жизни в прибыльные бизнес-линии. От парфюмерии и ресторанов до частного самолета — каждый элемент его публичной персоны становился источником дохода.
Lifestyle бизнес-линии
- Парфюмерная линейка — «Unforgivable», «I Am King» и другие ароматы с Estée Lauder
- Рестораны Justin’s — сеть ресторанов, названных в честь сына (закрыты в 2007-2012)
- Private jet services — сдача в аренду Gulfstream G550 за $60 миллионов
- Event production — организация эксклюзивных вечеринок и corporate events
Текущее использование lifestyle активов
Даже находясь под арестом, Дидди продолжает извлекать доходы из своих lifestyle активов:
- Частный самолет заработал $4.1 миллиона за 8 месяцев через 126 полетов
- Лицензирование имени и образа для различных продуктов
- Интеллектуальная собственность и trademark права
- Архивные видео и фото материалы для commercial использования
Преимущества
- Максимальная монетизация personal brand
- Множественные revenue streams
- Высокие маржи на luxury товары
- Сильная brand loyalty
Риски
- Полная зависимость от personal reputation
- Уязвимость к scandals и controversies
- Ограниченная масштабируемость
Сравнительный анализ источников дохода Пи Дидди
Бизнес-направление | Год основания | Пиковая оценка | Тип дохода | Текущий статус | Риск-профиль |
---|---|---|---|---|---|
Bad Boy Records | 1993 | $100-200M | Royalties, права | Стабильный | Средний |
Cîroc Vodka | 2007 | $200-300M | Доля прибыли 50% | Под угрозой | Высокий |
Sean John | 1998 | $525M оборот | Продажи, лицензии | Переходный период | Средний |
RevoltTV | 2013 | $50-100M | Реклама, контент | Развивается | Высокий |
DeLeon Tequila | 2014 | $50-75M | Доля прибыли | Под угрозой | Высокий |
Недвижимость | 1990s+ | $100-150M | Рост стоимости | Стабильный | Низкий |
Каннабис-бизнес | 2022 | $185M инвестиция | Операционная прибыль | Раннее развитие | Очень высокий |
Entertainment | 1990s+ | $25-50M | Продюсирование | Периодический | Высокий |
Инвестиции | 2000s+ | $50-100M | ROI, дивиденды | Смешанный | Средний |
Lifestyle монетизация | 1990s+ | $25-50M | Лицензии, аренда | Продолжается | Средний |
Бизнес-стратегии и уроки успеха
Анализ бизнес-империи Пи Дидди выявляет несколько ключевых стратегических принципов, которые позволили ему построить миллиардное состояние:
1. Leverage культурного влияния
Дидди мастерски использовал свое положение в hip-hop культуре для создания аутентичных брендов:
- Культурная релевантность — каждый бренд органично вписывался в lifestyle целевой аудитории
- Trendsetting — способность не следовать трендам, а создавать их
- Community building — создание сообществ вокруг брендов, а не просто продуктов
- Authentic storytelling — использование личной истории для создания emotional connection
2. Модель equity partnerships
Инновационный подход к celebrity endorsement через получение долей в бизнесе:
- 50% доля в прибыли Cîroc вместо фиксированного endorsement fee
- Активное участие в развитии и маркетинге брендов
- Долгосрочная заинтересованность в успехе партнеров
- Создание win-win структур с established компаниями
3. Вертикальная интеграция lifestyle экосистемы
Создание синергии между различными бизнес-линиями:
- Cross-promotion между музыкой, модой, алкоголем и медиа
- Использование событий для продвижения всех брендов одновременно
- Content creation на базе собственных активов
- Единая target аудитория для максимальной эффективности маркетинга
4. Premium позиционирование
Фокус на высокомаржинальных luxury и premium сегментах:
- Создание aspiration value через lifestyle брендинг
- Высокие цены как element of brand positioning
- Exclusive distribution channels и limited availability
- Celebrity associations для усиления premium image
Ключевые факторы успеха Дидди:
- Понимание и предвидение культурных трендов до их mainstream принятия
- Способность создавать authentic connections с target аудиторией
- Инновационные partnership структуры с established брендами
- Диверсификация рисков через multiple business lines
- Consistent personal branding и public image management
Кризис империи и текущие вызовы
Арест Пи Дидди в сентябре 2024 года по серьезным криминальным обвинениям стал поворотным моментом для его многомиллиардной империи, демонстрируя уязвимость celebrity-based бизнесов к репутационным рискам:
Влияние на бизнес-активы
- Diageo разрыв — окончание партнерства с Cîroc и DeLeon, основными источниками дохода
- Падение стоимости брендов — Sean John и другие активы теряют коммерческую привлекательность
- Заморозка инвестиций — каннабис-проекты и новые venture на паузе
- Репутационный ущерб — токсичность personal brand влияет на все ассоциированные активы
Финансовые последствия
- Резкое сокращение доходов — потеря основных revenue streams от алкогольных брендов
- Юридические расходы — многомиллионные затраты на legal defense
- Asset liquidation — возможная необходимость продавать активы для покрытия расходов
- Компенсационные выплаты — потенциальные урегулирования с жертвами
Структурные проблемы celebrity-based бизнесов
- Single point of failure — чрезмерная зависимость от одной личности
- Reputation risk — уязвимость к scandal и controversy
- Limited transferability — сложность передачи или продажи personal brand активов
- Legal liability — personal legal problems влияют на все business entities
Заключение
История создания миллиардного состояния Пи Дидди представляет собой уникальный кейс успешной трансформации celebrity статуса в диверсифицированную бизнес-империю. За три десятилетия Шон Комбс продемонстрировал исключительные способности в области брендинга, культурного предвидения и innovative partnership structures, создав template для современного celebrity entrepreneurship.
Его стратегические решения — от equity partnerships с Diageo до vertical integration lifestyle экосистемы — показали, как можно монетизировать cultural influence далеко за пределами original entertainment платформы. Premium позиционирование, authentic community building и создание aspiration value стали signature элементами его approach к бизнесу.
Однако драматический поворот 2024 года выявил фундаментальную уязвимость celebrity-based бизнес-моделей — чрезмерную зависимость от personal reputation основателя. Арест и серьезные криминальные обвинения мгновенно поставили под угрозу активы стоимостью в сотни миллионов долларов, демонстрируя важность risk management и succession planning в personality-driven компаниях.
Несмотря на текущий кризис, legacy Дидди в области celebrity entrepreneurship остается значительным. Его innovations в partnership structures, brand building и cultural marketing продолжают влиять на новое поколение entrepreneur-celebrities, хотя и служат предостережением о важности separating business assets от personal conduct.
Важное примечание: Данная статья анализирует бизнес-стратегии и источники дохода Шона Комбса исключительно в образовательных целях. Информация основана на публично доступных данных до момента его ареста в 2024 году. Автор не выражает поддержку или одобрение действий, ставших предметом криминальных обвинений. Текущие legal proceedings могут существенно изменить статус и стоимость описанных активов.